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　　世界杯激战正酣，体育正是这个夏天最热的关键词。在本届夏季达沃斯论坛上，与实体产业的融合是贯穿全场的核心议题。前来参会的中国香港体育协会暨奥林匹克委员会副会长霍启刚，在接受央视财经记者采访时说，

　　这个夏天，世界杯这个全球最具价值的体育IP正在AI的推动下发生着显著的变化。霍启刚说，他观察到，世界杯赛场上的中国元素不再只是出现在场边的赞助商广告牌上，而是走进了技术应用的每个层面。从裁判辅助到场馆管理，更多中国科技与AI应用已贯穿在赛事的各个关键环节。

　　霍启刚表示，很多国际赛事、国际会议，中国的赞助商越来越多，说明很多体育组织的经济来源、经济支撑力，中国不会缺少。这一届世界杯，不光在裁判辅助功能上，背后的场馆管理、安保、人流管控，包括用户体验，中国的科技走到最前面，也走得非常前面。

　　在霍启刚看来，AI对体育的重塑不止于办赛，也已渗透到运动员日常训练与赛场竞技全过程。但他同时表示，AI的普及同样会带来全新的竞技公平隐忧，催生新的不公平竞争问题。他建议，体育行业管理者需依托完善的政策和配套资源，强化行业监管，守住体育竞技公平底线，引导行业理性、健康地拥抱技术。

　　办赛逻辑在变，看赛逻辑也在变。霍启刚说，年轻人的观赛诉求早已不止吹响哨声时的比分。中场秀、联名IP、周边生态，体育消费正在向“娱乐+文化+体育”的体验经济转变。

　　霍启刚表示，以前可能看球赛就是买票进去，坐着看完就走了。但现在通过AI，赛事体验在改变，周边产品越来越多，这些都是经济增长点。