发布时间：2026-09-24 01:05:43 浏览：
,体育产业是指从事体育产品,或服务,生产和经营,以满足人们体育娱乐、健身体育产业是指从事体育产品,或服务,生产和经营,以满足人们体育娱乐、健身体育产业是指从事体育产品,或服务,生产和经营,以满足人们体育娱乐、健身需要的体育部门和机构的总称。要的体育部门和机构的总称。要的体育部门和机构的总称。简言之,言之,言之,体育产业就是体育劳务,或服务,育产业就是体育劳务,或服务,育产业就是体育劳务,或服务,的生产经营活动生产经营活动生产经营活动的集合。就是体育行业。集合。就是体育行业。集合。就是体育行业。
,体育部门的劳动者,育部门的劳动者,育部门的劳动者,包括教练员、括教练员、括教练员、运动员、动员、动员、群众体育辅导员、众体育辅导员、众体育辅导员、体育场馆工作人员、育场馆工作人员、育场馆工作人员、管理人员等的劳动成果不是作为物,理人员等的劳动成果不是作为物,理人员等的劳动成果不是作为物,而是作为一种特殊的活动提供给消费者,是作为一种特殊的活动提供给消费者,是作为一种特殊的活动提供给消费者,满足消费者健足消费者健足消费者健身和娱乐、观赏的需要。和娱乐、观赏的需要。和娱乐、观赏的需要。,指一定时间、地点和条件下,具有一定购买力水平的体育消费者群体。指一定时间、地点和条件下,具有一定购买力水平的体育消费者群体。指一定时间、地点和条件下,具有一定购买力水平的体育消费者群体。,从现代从现代从现代市场学的意义上理解,场学的意义上理解,场学的意义上理解,
,指人们用于体育活动方面的个人消费支出。人们用于体育活动方面的个人消费支出。人们用于体育活动方面的个人消费支出。体育消费,育消费,育消费,既包括人们买票去观看体包括人们买票去观看体包括人们买票去观看体育比赛或体育表演,又包括人们为了身心健康,陶冶情操,获得美的享受,欢度余暇时间,比赛或体育表演,又包括人们为了身心健康,陶冶情操,获得美的享受,欢度余暇时间,比赛或体育表演,又包括人们为了身心健康,陶冶情操,获得美的享受,欢度余暇时间,提高生活质量,高生活质量,高生活质量,促进个人体力和智力的全面发展而进行的各种各样和体育有关的个人消费行进个人体力和智力的全面发展而进行的各种各样和体育有关的个人消费行进个人体力和智力的全面发展而进行的各种各样和体育有关的个人消费行为。。。
,指以筹集体育资金为目的,由政府批准发行的,印有号码、图案或文字的,供人指以筹集体育资金为目的,由政府批准发行的,印有号码、图案或文字的,供人指以筹集体育资金为目的,由政府批准发行的,印有号码、图案或文字的,供人们自愿购买并能够证明购买人拥有按照特定规则获取奖励权利的自愿购买并能够证明购买人拥有按照特定规则获取奖励权利的自愿购买并能够证明购买人拥有按照特定规则获取奖励权利的书面凭证。面凭证。面凭证。
,依照照照《体育经纪人管理办法》体育经纪人管理办法》体育经纪人管理办法》取得合法资格、得合法资格、得合法资格、专门从事体育经纪活动的法人和门从事体育经纪活动的法人和门从事体育经纪活动的法人和其他经济组织。他经济组织。他经济组织。
,指由长期的体育劳动投入所形成,由长期的体育劳动投入所形成,由长期的体育劳动投入所形成,以非物质形态并广泛地存在于体育部门非物质形态并广泛地存在于体育部门非物质形态并广泛地存在于体育部门,包包包括体育组织和个人,体育组织和个人,体育组织和个人,,经开发能够给体育部门带来收益的一种经济资源。经开发能够给体育部门带来收益的一种经济资源。经开发能够给体育部门带来收益的一种经济资源。
,体育组织或个人通过一种合同的形式,收取体育组织或个人通过一种合同的形式,收取体育组织或个人通过一种合同的形式,收取\受许人一定的费用后允许受许人许人一定的费用后允许受许人许人一定的费用后允许受许人在其生产的产品上使用该组织或个人的商标或专用标识的权利。其生产的产品上使用该组织或个人的商标或专用标识的权利。其生产的产品上使用该组织或个人的商标或专用标识的权利。
,企业生产经营的被特许使用体育组织,或个人,的专用标识或商标的产品。企业生产经营的被特许使用体育组织,或个人,的专用标识或商标的产品。企业生产经营的被特许使用体育组织,或个人,的专用标识或商标的产品。,指以观看、欣赏和参与各种体育活动为目的的旅行游览活动。指以观看、欣赏和参与各种体育活动为目的的旅行游览活动。指以观看、欣赏和参与各种体育活动为目的的旅行游览活动。
地缘,源发于英国,继发于欧洲大陆和北美。缘,源发于英国,继发于欧洲大陆和北美。缘,源发于英国,继发于欧洲大陆和北美。内容,先竞技体育产业,后大众体育产业。容,先竞技体育产业,后大众体育产业。容,先竞技体育产业,后大众体育产业。
根源,经济的持续增长和人们生活水平的逐步提高所形成的多样化的体育消费需求。源,经济的持续增长和人们生活水平的逐步提高所形成的多样化的体育消费需求。源,经济的持续增长和人们生活水平的逐步提高所形成的多样化的体育消费需求。度保障,俱乐部体制和联盟体制建立和完善。度保障,俱乐部体制和联盟体制建立和完善。度保障,俱乐部体制和联盟体制建立和完善。,
1,对体育劳务,或服务,产品的需求达到一定的数量。体育劳务,或服务,产品的需求达到一定的数量。体育劳务,或服务,产品的需求达到一定的数量。
2,向体育领域投入的经济资源达到一定水平。体育领域投入的经济资源达到一定水平。体育领域投入的经济资源达到一定水平。
3,体育运动达到相当的水平和规模。育运动达到相当的水平和规模。育运动达到相当的水平和规模。
作为一个已经形成的完成的体育产业,而不是萌芽状态或正在形成过程中的体育产业,为一个已经形成的完成的体育产业,而不是萌芽状态或正在形成过程中的体育产业,为一个已经形成的完成的体育产业,而不是萌芽状态或正在形成过程中的体育产业,。至至至少应当有一下几个标志,应当有一下几个标志,应当有一下几个标志,
2...体育劳务,或服务,劳动成为一种社会职业育劳务,或服务,劳动成为一种社会职业育劳务,或服务,劳动成为一种社会职业
1...体育劳务或服务消费品市场育劳务或服务消费品市场育劳务或服务消费品市场
1...体育市场主体,是指监护体育商品或体育劳务进入体育市场的当事人育市场主体,是指监护体育商品或体育劳务进入体育市场的当事人育市场主体,是指监护体育商品或体育劳务进入体育市场的当事人
2...体育市场客体育市场客体育市场客体2,是指市场主体在市场活动中的交易对象,即他体育物质产品、体育劳务是指市场主体在市场活动中的交易对象,即他体育物质产品、体育劳务是指市场主体在市场活动中的交易对象,即他体育物质产品、体育劳务
产品和体育要素品和体育要素品和体育要素...体育市场中介,是指为体育商品交换提供各种服务的机构或部门育市场中介,是指为体育商品交换提供各种服务的机构或部门育市场中介,是指为体育商品交换提供各种服务的机构或部门
1... 观赏型。即由运动员、教练员及其他竞赛工作人员提供的供消费者观赏的各种运动竞赛赏型。即由运动员、教练员及其他竞赛工作人员提供的供消费者观赏的各种运动竞赛赏型。即由运动员、教练员及其他竞赛工作人员提供的供消费者观赏的各种运动竞赛和体育表演,体育工作者提供的是观赏性体育服务。体育表演,体育工作者提供的是观赏性体育服务。体育表演,体育工作者提供的是观赏性体育服务。
2... 指导型。即举办培训班、学习班、辅导站、指导参加者进行体育锻炼,掌握体育运动的导型。即举办培训班、学习班、辅导站、指导参加者进行体育锻炼,掌握体育运动的导型。即举办培训班、学习班、辅导站、指导参加者进行体育锻炼,掌握体育运动的知识、技能和练习方法。体育工作者提供的是教学、训练、咨询等体育服务。识、技能和练习方法。体育工作者提供的是教学、训练、咨询等体育服务。识、技能和练习方法。体育工作者提供的是教学、训练、咨询等体育服务。
3... 自娱型。即提供游泳池、健身房、球场、旱冰场等各种体育运动设施和器材,给消费者娱型。即提供游泳池、健身房、球场、旱冰场等各种体育运动设施和器材,给消费者娱型。即提供游泳池、健身房、球场、旱冰场等各种体育运动设施和器材,给消费者使用。体育部门不仅提供了体育设施,也提供了相应的服务。用。体育部门不仅提供了体育设施,也提供了相应的服务。用。体育部门不仅提供了体育设施,也提供了相应的服务。
现在由中国联网发行的体育彩票有在由中国联网发行的体育彩票有在由中国联网发行的体育彩票有7种, 即大乐透,排列, 即大乐透,排列, 即大乐透,排列3,排列排列排列5,七星彩,七星彩,七星彩, 2222选5, 3111
1... 从体育彩票自身的特征来分,体育彩票可分为数码彩票、预测彩票和押赌性彩票。体育彩票自身的特征来分,体育彩票可分为数码彩票、预测彩票和押赌性彩票。体育彩票自身的特征来分,体育彩票可分为数码彩票、预测彩票和押赌性彩票。
2... 从体育彩票发行方式来看,体育彩票可分为传统型体育彩票、即开型体育彩票和乐透型体育彩票发行方式来看,体育彩票可分为传统型体育彩票、即开型体育彩票和乐透型体育彩票发行方式来看,体育彩票可分为传统型体育彩票、即开型体育彩票和乐透型体育彩票。育彩票。育彩票。
体育无形资产可依据其存在的方式及开发途径进行归类,大体包括以下内容,育无形资产可依据其存在的方式及开发途径进行归类,大体包括以下内容,育无形资产可依据其存在的方式及开发途径进行归类,大体包括以下内容,
1... 名称权,包括签名权,称权,包括签名权,称权,包括签名权, 2...专有和专用标志权有和专用标志权有和专用标志权3、专用语言文字权专用语言文字权专用语言文字权4...肖像权像权像权5...会徽,会标,徽,会标,徽,会标,吉祥物祥物祥物6...商务特许权务特许权务特许权7...电视转播权视转播权视转播权8...体育彩票经营权育彩票经营权育彩票经营权9...新闻采访和公关权闻采访和公关权闻采访和公关权
2... 价值量的积累性特征值量的积累性特征值量的积累性特征... 形态的无形性特征态的无形性特征态的无形性特征
5... 对有形资产运营的依附性特征有形资产运营的依附性特征有形资产运营的依附性特征
7... 具有明显的倍增和衰竭效应有明显的倍增和衰竭效应有明显的倍增和衰竭效应
3... 体育特许产品经营,标识产品,育特许产品经营,标识产品,育特许产品经营,标识产品,
4... 体育商业机会转让,无标识产品,育商业机会转让,无标识产品,育商业机会转让,无标识产品,
5... 广播, 电视转播权销售播, 电视转播权销售播, 电视转播权销售
赞助的支持手段有资金支持、实物支持、技术支持或者劳务支持等。助的支持手段有资金支持、实物支持、技术支持或者劳务支持等。助的支持手段有资金支持、实物支持、技术支持或者劳务支持等。
赞助的回报方式有广告、专利、冠名或者促销等权利。助的回报方式有广告、专利、冠名或者促销等权利。助的回报方式有广告、专利、冠名或者促销等权利。
体育赞助的回报方式指赞助方从被赞助的体育部门所获得的各项回报权益,育赞助的回报方式指赞助方从被赞助的体育部门所获得的各项回报权益,育赞助的回报方式指赞助方从被赞助的体育部门所获得的各项回报权益,同时也是指赞助时也是指赞助时也是指赞助方为实现其赞助目标而采取的具体行动,为实现其赞助目标而采取的具体行动,为实现其赞助目标而采取的具体行动,一般而言赞助方式有冠名权,般而言赞助方式有冠名权,般而言赞助方式有冠名权,名称使用权,称使用权,称使用权,广告权,告权,告权,公关活动权,会徽,吉祥物,形象的使用权。关活动权,会徽,吉祥物,形象的使用权。关活动权,会徽,吉祥物,形象的使用权。
体育赞助是一种“非广告形式”的广告,非强制却又不得不看的广告,育赞助是一种“非广告形式”的广告,非强制却又不得不看的广告,育赞助是一种“非广告形式”的广告,非强制却又不得不看的广告, “不经意”的广告不经意”的广告不经意”的广告
2... 是一种广泛而又有针对性地进行营销一种广泛而又有针对性地进行营销一种广泛而又有针对性地进行营销
(一)一,一,。体育赞助对被赞助方的作用体育赞助对被赞助方的作用体育赞助对被赞助方的作用
1...体育赞助扩大了体育的财力资源,增强了体育发展的活力育赞助扩大了体育的财力资源,增强了体育发展的活力育赞助扩大了体育的财力资源,增强了体育发展的活力
2...体育赞助激活了各类比赛,促进了运动水平的提高和竞技体育的发展育赞助激活了各类比赛,促进了运动水平的提高和竞技体育的发展育赞助激活了各类比赛,促进了运动水平的提高和竞技体育的发展
3...激活各类体育活动,繁荣体育市场活各类体育活动,繁荣体育市场活各类体育活动,繁荣体育市场
4...体育赞助提高了比赛的观赏性,满足了人们的观赏需求,扩大了体育消费群体,促进了群育赞助提高了比赛的观赏性,满足了人们的观赏需求,扩大了体育消费群体,促进了群育赞助提高了比赛的观赏性,满足了人们的观赏需求,扩大了体育消费群体,促进了群众体育的发展。体育的发展。体育的发展。
5...体育赞助作为体育部门与社会大众的一种营销沟通手段,改善了体育的社会形象,提高了育赞助作为体育部门与社会大众的一种营销沟通手段,改善了体育的社会形象,提高了育赞助作为体育部门与社会大众的一种营销沟通手段,改善了体育的社会形象,提高了体育的社会地位。育的社会地位。育的社会地位。
(二)二,二,。体育赞助对赞助方的作用体育赞助对赞助方的作用体育赞助对赞助方的作用...体育赞助有利于企业树立品牌的健康形象,育赞助有利于企业树立品牌的健康形象,育赞助有利于企业树立品牌的健康形象,借助体育活动本身的光环效应提升品牌的知名助体育活动本身的光环效应提升品牌的知名助体育活动本身的光环效应提升品牌的知名度和美誉度和美誉度和美誉度
2...体育赞助有利于企业与政府或社会团体建立更密切的关系,育赞助有利于企业与政府或社会团体建立更密切的关系,育赞助有利于企业与政府或社会团体建立更密切的关系,创造出更有利于企业生存的社造出更有利于企业生存的社造出更有利于企业生存的社会环境,而这是通过一般的纯粹商业性行为所难以实现的环境,而这是通过一般的纯粹商业性行为所难以实现的环境,而这是通过一般的纯粹商业性行为所难以实现的
3...体育赞助有利于企业产品的销售育赞助有利于企业产品的销售育赞助有利于企业产品的销售
(三)三,三,。体育赞助对企业的功能体育赞助对企业的功能体育赞助对企业的功能
直接功能,通过扩大市场覆盖面和提高市场占有率,增加产品销售,提高企业收益。接功能,通过扩大市场覆盖面和提高市场占有率,增加产品销售,提高企业收益。接功能,通过扩大市场覆盖面和提高市场占有率,增加产品销售,提高企业收益。间接功能,接功能,接功能,宣传造势,传造势,传造势,扩大影响,大影响,大影响,获取社会的认知与认同,取社会的认知与认同,取社会的认知与认同,加强品牌建设,强品牌建设,强品牌建设,提升市场竞争力,升市场竞争力,升市场竞争力,力求市场的广度和深度开发与企业的长期发展。求市场的广度和深度开发与企业的长期发展。求市场的广度和深度开发与企业的长期发展。
1... 扩大企业和品牌的知名度大企业和品牌的知名度大企业和品牌的知名度
(1) 创造体育与社会公众之间的亲和力。利用社会不断增长的体育需求产生社会公众与造体育与社会公众之间的亲和力。利用社会不断增长的体育需求产生社会公众与造体育与社会公众之间的亲和力。利用社会不断增长的体育需求产生社会公众与
(2) 充分发挥体育竞赛的凝聚力、辐射力分发挥体育竞赛的凝聚力、辐射力分发挥体育竞赛的凝聚力、辐射力
(3) 充分利用各种媒体的“点击率, 阅读率”分利用各种媒体的“点击率, 阅读率”分利用各种媒体的“点击率, 阅读率”
3...使企业产品与同类产品产生差异化企业产品与同类产品产生差异化企业产品与同类产品产生差异化
动机, 目的机, 目的机, 目的 参与或观赏体育活动与或观赏体育活动与或观赏体育活动 巡游游游巡游过程游过程游过程 以体育为主要手段,体育为主要手段,体育为主要手段,专业运动业运动业运动 导游游游
3... 资金流向是否有利于社会发展金流向是否有利于社会发展金流向是否有利于社会发展
4... 精神内涵是否有利于社会进步神内涵是否有利于社会进步神内涵是否有利于社会进步
1... 游戏活动规则都是——随机原则戏活动规则都是——随机原则戏活动规则都是——随机原则
2... 满足“以小博大”的心理需求足“以小博大”的心理需求足“以小博大”的心理需求
体育赞助与捐赠不同,育赞助与捐赠不同,育赞助与捐赠不同,捐赠是不附加任何回报条件的无常赠送,赠是不附加任何回报条件的无常赠送,赠是不附加任何回报条件的无常赠送,其行为属于社会公德和道义行为属于社会公德和道义行为属于社会公德和道义范畴,而体育赞助则是一种商业活动。体育赞助具有一下五种特性,畴,而体育赞助则是一种商业活动。体育赞助具有一下五种特性,畴,而体育赞助则是一种商业活动。体育赞助具有一下五种特性,
3... 体育赞助活动面的广泛性育赞助活动面的广泛性育赞助活动面的广泛性
4... 体育赞助回报手段的丰富性和直观性育赞助回报手段的丰富性和直观性育赞助回报手段的丰富性和直观性
我国体育产业发展中的四大“困惑”和四大“瓶颈”国体育产业发展中的四大“困惑”和四大“瓶颈”国体育产业发展中的四大“困惑”和四大“瓶颈”
1... 目标困惑——政府“目标博弈”标困惑——政府“目标博弈”标困惑——政府“目标博弈”
体育产业目标育产业目标育产业目标,制度困惑——政府的“政策取向与效果博弈”制度困惑——政府的“政策取向与效果博弈”制度困惑——政府的“政策取向与效果博弈”(1) .如何投资的问题何投资的问题何投资的问题
3...理论困惑——几个似是而非的问题论困惑——几个似是而非的问题论困惑——几个似是而非的问题
(1) .体育产品的经济属性问题育产品的经济属性问题育产品的经济属性问题
(2) .体育产业与体育事业的关系问题育产业与体育事业的关系问题育产业与体育事业的关系问题
(3) .国有体育资源的产权关系问题有体育资源的产权关系问题有体育资源的产权关系问题
(5) .体育彩票与赌博的关系问题育彩票与赌博的关系问题育彩票与赌博的关系问题
4...投资环境困惑——市场看不清资环境困惑——市场看不清资环境困惑——市场看不清
瓶颈之一,物质瓶颈——体育场地设施颈之一,物质瓶颈——体育场地设施颈之一,物质瓶颈——体育场地设施
二,资本瓶颈——存量不活,增量不足,资本瓶颈——存量不活,增量不足,资本瓶颈——存量不活,增量不足
三,技术瓶颈——运动技术普及程度低,经营管理技术不高,产品技术含量低,技术瓶颈——运动技术普及程度低,经营管理技术不高,产品技术含量低,技术瓶颈——运动技术普及程度低,经营管理技术不高,产品技术含量低
四,结构瓶颈——供不应求与供过于求并存,结构瓶颈——供不应求与供过于求并存,结构瓶颈——供不应求与供过于求并存
2014年全国体育产业总规模超过135万亿元，实现增加值4041亿元，占当年国内生产总值的064%，2011-2014年体育产业增加值年均增长率为1274%，成为国民经济新兴产业的巨大推动力。体育产业形成了以竞赛表演和健身休闲为驱动，体育用品为支撑，同时还有其他快速发展的周边行业，如体育场馆、体育培训、体育中介、体育传媒等。
